Viele Empörungswellen und virale Hypes entstehen zufällig, doch die Mechanismen nach denen sie ablaufen, machen sie berechenbar. Nicht nur PR-Strategen nutzen das für graues Marketing und verdeckte Propaganda, sondern auch Spaßvögel und „False Flag“-Trolle. Eine Woche nachdem wir alle das Video von einer Helden-Katze, die einen Jungen gegen einen Hund verteidigte, geteilt haben, stellt sich die Frage, ob es sich um einen Werbe-Stunt der Fracking-Lobby handelte. Kurz nachdem all jene, die Feministinnen schon immer blöd fanden, sich bei Facebook und Twitter über menstruierende Aktivistinnen empörten, stellt sich heraus, dass das Social-Media-Phänomen unter dem Titel #Freebleeding ein getarnter 4chan-Hoax war. Wie funktionieren diese „False Flag Campaigns“ und wie geht man ihnen nicht auf den Leim?