Big Data setzt das Business in Bewegung. Immer größere Datenströme können in immer mehr absatzfördernde oder gewinnsteigernde Information umgesetzt werden. Computer analysieren, welche Online-Inhalte bei Usern besonders beliebt sind, welche Nachrichten sie in den sozialen Medien abrufen, welche Szenen sie sich in Videos wieder­holt an­schau­en und welche Aussagen sie in Bewertungen und Kommentaren hinter­lassen. Das Wissen um  das Verhalten und den Geschmack ihrer Nutzer lässt Digital­unternehmen zunehmend in die Medienwelt vordringen und stellt traditionelle Modelle der Produktion und Verwertung von Inhalten auf den Kopf.